Pentru multe companii, începutul anului 2025 a venit cu o surpriză neplăcută: aceleași sume investite în campaniile de promovare online au generat mai puțin trafic, mai puține leaduri și, implicit, vânzări mai scăzute decât în anii anteriori. Este un fenomen pe care l-am observat în mod constant în cadrul agenției SearchAds, în rândul clienților care au ales să păstreze bugetele fixe, în speranța că performanțele vor rămâne cel puțin la același nivel. Realitatea din piață s-a schimbat, iar cine își dorește să rămână relevant și competitiv are nevoie de o perspectivă actualizată asupra investițiilor în marketing.
Cum se reflectă creșterea CPC-ului în rezultatele campaniilor
Începând cu a doua parte a anului 2025, costul per click (acel indicator esențial care arată cât plătește o companie pentru fiecare interacțiune relevantă în Google Ads, Meta Ads sau alte platforme) a început să crească vizibil. În unele industrii, diferențele față de aceeași perioadă a anului precedent sunt semnificative, depășind chiar și 30%.
Această creștere nu este întâmplătoare și nici temporară. Concurența este tot mai mare, iar din ce în ce mai multe branduri investesc în campanii de performance marketing. Algoritmii platformelor favorizează conturile care dispun de bugete flexibile, care pot susține prezențe constante și adaptări în timp real.
Într-un astfel de context, companiile care au decis să mențină același buget de anul trecut s-au trezit într-o poziție tot mai dificilă. Fără o ajustare corectă, campaniile au început să aducă mai puține clickuri, iar costurile totale pe conversie au crescut vizibil.
Cazuri reale: ce am observat în campaniile din portofoliul SearchAds
Pentru a înțelege concret impactul, e suficient să ne uităm la câteva exemple din activitatea noastră. Gestionăm peste 100 de conturi active, din domenii variate, iar acest lucru ne permite să vedem tendințele cu o precizie clară.
În 2025, pentru clienții care au menținut bugetele neschimbate față de anul anterior, am înregistrat o scădere de peste 30% în volumul de trafic livrat prin servicii de Google Ads. Iar acest efect s-a resimțit imediat în performanța campaniilor: mai puține vizite relevante, mai puține formulare completate, mai puține comenzi.
Trebuie spus că aceste rezultate au fost înregistrate chiar și în condițiile în care strategia de campanie era optimizată, reclamele funcționau corect, iar audiențele fuseseră alese cu atenție. Cu toate acestea, performanța a scăzut deoarece bugetul alocat nu mai putea acoperi același volum de rezultate, într-o piață devenită mai scumpă.
De ce ajustarea bugetului nu înseamnă irosirea banilor
Există o teamă firească în rândul companiilor de a aloca mai mulți bani pentru campanii fără o garanție a rezultatelor. Însă realitatea este alta: atunci când costurile de achiziție cresc, iar concurența devine mai agresivă, bugetele fixe limitează drastic șansele de a obține aceleași rezultate, chiar dacă toate celelalte variabile sunt bine optimizate.
Un buget bine calibrat, adaptat la contextul real din piață, nu înseamnă o cheltuială mai mare fără rost, ci un pas necesar pentru a susține stabilitatea și dezvoltarea brandului tău în online. Ajustările nu trebuie să fie uriașe, ci construite rațional, pe baza datelor din cont. Spre exemplu, dacă în 2024 un click costa, în medie, 2 lei, iar în 2025 același click costă 2,60 lei, înseamnă că pentru același buget lunar ai pierdut deja o treime din vizibilitatea campaniei. Iar de aici se rupe întregul lanț: mai puține interacțiuni, mai puține conversii, scăderi în vânzări sau în leaduri.
Cum te poate ajuta SearchAds să navighezi această realitate
În cadrul agenției SearchAds, nu ne limităm la gestionarea campaniilor. Rolul nostru este să înțelegem ce se întâmplă în piață și să le oferim clienților noștri acele soluții care țin cont de realitate, nu doar de obiectivele setate în urmă cu un an. Echipa noastră monitorizează constant evoluția costurilor, performanța pe fiecare canal și nivelul competiției. Pe baza acestor date, putem construi o recomandare de buget realistă, adaptată la industria ta, sezon și obiective.
Dacă în 2026 observi că investești aceleași sume, dar obții mai puține rezultate, nu înseamnă neapărat că strategia e greșită sau că piața nu mai funcționează. Cel mai probabil, ai rămas cu bugetul blocat într-un context care nu mai există. Singura variantă realistă prin care îți poți păstra sau chiar crește performanța este să privești bugetul de marketing ca pe un instrument dinamic, care trebuie ajustat în funcție de realitate, nu de obișnuință.
